Как проходит съёмка рекламного ролика: этапы и сроки

От брифинга до готового ролика

Производство рекламного ролика — процесс, в котором каждому этапу отводится своё место. Чем лучше проработан каждый шаг, тем быстрее ролик выходит в эфир и тем точнее попадает в ожидания заказчика. Ниже — типичный ход работы нашей студии над рекламным видео.

Шаг 1. Брифинг и постановка задачи

Первый этап начинается не со съёмки, а с разговора. Мы выясняем, что за продукт или услугу нужно показать, кто целевая аудитория, где будет размещаться ролик (телевизор, интернет, соцсети, офлайн-экраны). От этого зависят хронометраж, стиль и технические требования к ролику.

Шаг 2. Сценарий и раскадровка

На основе брифинга пишется сценарий рекламного ролика. Зачастую мы готовим раскадровку — покадровый план, по которому заказчик представляет, как будет выглядеть будущее видео. Это позволяет согласовать идею до старта съёмки и избежать лишних правок.

Шаг 3. Предподготовка и съёмка

Подбираются локации, утверждается график, а в день съёмки работают оператор, режиссёр, осветители и ассистенты. Постановочные кадры, работа с товаром и атмосферные планы — всё снимается с запасом материала для монтажа. Съёмочный день обычно занимает от 4 до 12 часов.

Шаг 4. Монтаж, цвет, звук

Финальный этап — монтаж рекламного ролика, цветокоррекция, подбор музыки, озвучивание и субтитры. Мы готовим первый вариант монтажа для утверждения, вносим правки и отдаём финальную версию в нужных форматах.

Сколько длится производство

Простой рекламный ролик можно снять и смонтировать за 5–7 рабочих дней. Сложные сценарные проекты, требующие подготовки локаций и графика актёров, занимают от двух до четырёх недель. Точный срок всегда определяем после брифинга и записываем в договоре, поэтому вы заранее знаете, когда ролик будет готов.

Кто участвует в проекте

Над рекламным роликом работает команда: режиссёр отвечает за художественное решение и кадр, оператор — за свет и картинку, продюсер — за организацию съёмки, сроки и бюджет, монтажёр — за сборку и цветокоррекцию. Для больших проектов подключаются дизайнер, звукорежиссёр и ассистенты. Слаженная команда — главное условие того, что ролик будет готов вовремя и без сюрпризов по смете.

Что влияет на сроки

Быстрее всего готовятся ролики без актёров и сложных локаций: интервью, съёмка продукта на фоне, анимационная графика. Дольше — постановочные проекты с графиком артистов, переездами между площадками и спецэффектами. Также на срок влияет количество согласований: чем быстрее заказчик утверждает сценарий и черновой монтаж, тем раньше ролик будет готов.

Частые вопросы о съёмке рекламы

Можно ли снять ролик за один день?

Съёмку — да: сценарные кадры и общие планы обычно укладываются в один съёмочный день. Но сам процесс занимает больше времени из-за подготовки и постпродакшна. Если нужен действительно быстрый результат, выбирайте формат без сложных локаций и графиков.

Сколько правок входит в стоимость?

Обычно мы закладываем два раунда правок после первого монтажа. Количество согласований фиксируется в договоре, чтобы обе стороны понимали объём работы и сроки.

Связанные услуги и примеры работ

Подробнее о форматах и условиях — на странице создания рекламных роликов в Казани. Примеры наших роликов для компаний смотрите в портфолио рекламных работ.